欠缺日志跌出预售额前20,玉泽与李佳琦各奔前途魔镜市场钻研数据展现,在美容护肤品类下,预售额排名第一的品牌是欧莱雅,其美容护肤品类预售额为16.4亿元,其次是预售额为10.2亿元的兰蔻,紧随其后的是预售额为9.7亿元的薇诺娜以及预售额为9.6亿元的珀莱雅。预售额前二十的品牌中,上榜的国货挨次有薇诺娜、珀莱雅、夸迪、做作堂以及相宜本草,占比抵达四分之一。 在上榜品牌中,客单价最高的是赫莲娜,客单价为2421元。客单价最低的是做作堂,为360元。客单价过千元的均为外洋品牌,搜罗资生堂、修丽可、娇兰、SK-II、海蓝之谜、馥蕾诗、肌肤之钥、娇韵诗等。 值患上一提的是,美容护肤品类下预售额排名前20的品牌,均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间,“含琦率”堪称是100%。 与此同时,并吞了李佳琦直播间的百雀羚、玉泽,则走向了下坡路。在2015年双11时,百雀羚一举夺魁,成为天猫史上第一个单天销量破亿的美妆店肆。但在2019年双11时期,李佳琦即将上架百雀羚时猛然被见告相助不谈成,“百雀羚鸽了李佳琦”也一度登上热搜,日后百雀羚再也不出如今李佳琦的直播间。 另一个以及李佳琦各奔前途的护肤品牌是玉泽。2020年618时期,玉泽由于店肆自播力度比李佳琦直播间更大,激发过矛盾。随后9月,双方宣告解约新闻,称“清静散漫”。尔后玉泽再也不出如今李佳琦的直播间,但成为了薇娅直播间的常客。 往年双十一开启后,10月24日晚,玉泽出如今薇娅所属MCN机构谦寻操盘的蜜蜂惊喜社直播间。10月25日,在辛有志的直播间,玉泽的产物也有泛起,销售店肆为玉泽的快手小店。 此外,玉泽也在鼎力妄想天猫之外的销售渠道。10月26日,有投资者向玉泽地址总体上海家化提问,“玉泽这个品牌同样的产物,同样的价钱,李佳琦卖患上进来,为甚么到公司自己手里就卖不动了,销量差这么多呢?” 对于此,上海家化回应称,2022年上半年疫情防控时期,公司美妆类货仓封锁物流受限,因物流妨碍及前期运力缺少,影响了玉泽品牌招新蓄水措施的实施;叠加去年末开始天猫超头部相助过错停播因素,对于往年玉泽的削减组成确定压力。但品牌经由多平台睁开火略,线上入驻天猫旗舰店、天猫超市、京东自营/POP,唯品会、拼多多、微信小挨次、抖音、快手等,线下会集于屈臣氏、新物种批发门店,已经在天猫旗舰店之外的多个平台取患上较快削减。 魔镜市场情报数据展现,在彩妆香水类目下,预售额排名第一的品牌为魅可,预售额为2亿元;其次为三熹玉、圣罗兰、花西子。在预售额排名前二十的品牌中,国货物牌有花西子、blankme、酵色、毛戈平以及Colorkey,同样占有四分之一比重。 不外,值患上关注的是,往年618时期还上榜销售额前二十品牌的欠缺日志,不再出如今双十一预售额排名前二十队列。往年以及李佳琦相助亲密的欠缺日志,往年双十临时期也不出如今李佳琦的直播间。 安踏迫近耐克 优衣库退出双十一预售在备受瞩目的行动鞋类目下,耐克、安踏、李宁占有前三,预售额挨次是5.6亿、5.2亿以及3.1亿。不美不雅出,安踏与耐克的差距越来越小,后者第一的位置不稳。 尽管上周泛起了负面舆情、股价狂跌,但从行动鞋类目的预售额来看,李宁在销售上受到的影响并不大。上榜的前20个品牌中,国货物牌有安踏、李宁、特步、36一、鸿星尔克以及匹克,占有30%。 尽管在行动鞋品牌中占有第一,实际上耐克在国内仍面临着不断的销售额下滑。往年9月30日耐克宣告的2023财年第一季度财报展现,作为耐克的第三大市场,大中华区第一财季支出同比下滑16%至16.56亿美元,剔除了汇率变更影响,同比下滑13%。库存同比着落3%,耐克估量第二季度停止前大中华区库存水平将复原个别。 在女装类目下,预售额排第一的品牌为波司登,预售额为6078万元,其次为Mo&Co.以及伊芙丽。H&M旗下高端女装品牌COS也有上榜,预售额为2442万元,排名第7。 以前从不退出预售的优衣库,在往年也退出了双11预售,预售额为1692万元,排第16名。 在手机类目下,预售额排名前三的品牌挨次是小米、vivo以及光华,预售额分说为2.5亿元、1.5亿元、1亿元。 上榜品牌中,客单价最高的是三星,为7609元,高于苹果6932元的客单价。 |